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遊戲“她”時代來臨！女性遊戲市場大有可期

作者：官方

來源：官方供稿

發佈時間：2019-06-19

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當你穿梭在大大小小的數字娛樂展會裡時，是否留意到，和你擦身而過的女性觀眾，數量相比往年越來越多？而近年來不斷更新的行業白皮書，也在宣告這樣一個事實：當下中國遊戲市場，男女玩家的比例已基本持平，甚至有時候女性玩家的占比，還略有反超。

先來看一組數據，據中國音數協遊戲工委（GPC）、伽馬資料（CNG）、國際資料公司（IDC）聯合發佈的《2018年中國遊戲產業報告》資料顯示，2018年中國遊戲市場實際銷售收入約2144億元，同比增長5.3%，約占全球遊戲市場比例的23.6%。到去年年底，中國遊戲使用者規模已達6.26億人，其中女性使用者規模約2.9億人，同比增長11.5%。在這個規模下，女性使用者創造了約490億元的2018年中國遊戲市場的女性使用者消費規模，同比增長13.8%。

透過線下的流量，可能會更直觀一些。一年一度的中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）歷經十六載，參與的玩家人數從一開始的上萬人一步步增長到了如今的三十多萬人。2017 ChinaJoy資料顯示，當年參與ChinaJoy的玩家超過了34萬，其中女性參展者占比約為28.23%——短短四天時間裡，約有10萬人次的女性使用者參與了這場數字娛樂盛會！

除了大資料和線下場景，通過參展ChinaJoy的遊戲廠商也同樣能很好地表現出女性玩家市場的巨大潛力。在2018 ChinaJoy上，女性遊戲代表廠商蘇州疊紙首次入場，以夢幻般的折紙展臺設計效果，及多款女性遊戲吸引了現場大量女性玩家駐足。據極光大資料此前的消息推測，疊紙《戀與製作人》上線之初，每月的流水或已達到兩三億元。

在疊紙之外，如玩友時代等同類廠商也在當年的ChinaJoy上表現搶眼。在加深與受眾聯繫的同時，他們也借助ChinaJoy這個舞臺，向更多的玩家及業內傳達了“女性用戶群體”同樣擁有著不可估量潛力的信號。此外，諸如騰訊、西山居等大廠也都在用各自的方式加碼女性使用者市場。但作為國內乃至全球數一數二的數位娛樂盛典，ChinaJoy不僅僅只是推動遊戲廠商與女性受眾群體加深瞭解——在打通BTOC溝通的橋樑外，ChinaJoy同樣也在為女性從業者之間的BTOB合作牽線搭橋。

借助2018ChinaJoy的契機，Facebook順勢舉辦了“遊戲她時代”的座談會，眾多行業女性精英齊聚討論女性從業者及中國遊戲行業的發展，同樣會對全球的遊戲行業及互聯網行業起到一定的正面作用。據伽馬資料顯示，雖然受制於產品、運營等因素，當下的遊戲市場和女性用戶之間依然存在一些供需矛盾，但從2017年往後的三年時間裡，女性遊戲市場依然會有約140億的增長空間。雖然過去一段時間的遊戲市場因為一些客觀原因放慢了擴張的腳步，但這種形勢也讓包括眾多女性用戶在內的玩家進一步沉澱到更多的遊戲品類當中，特別是以吃雞和MOBA為首的一系列競技產品。而電競又是近幾年ChinaJoy各家廠商主打的方向，這股風潮在未來很長一段時間內，也都會繼續保持相當高的熱度。其實在前兩年IDG公佈的資料中，就曾指出，騰訊《王者榮耀》女玩家占比已達總數的54.1%。

遊戲“她時代”的降臨是個“潤物細無聲”的過程，這一點透過ChinaJoy上的Cosplay也能清晰地感受到。從遊戲廠商聘請的Coser到參加Cosplay大賽的選手，在過往的這些年裡，在“為愛發聲”“為愛發電”的引導下，越來越多的玩家正自發加入到這一行列當中，其中不乏眾多女性玩家。優秀的遊戲同人文化，也借助著她們的自來水，輻射到了更多的群體當中。