【《電腦報》2009年-6期】暴雪：Bye Bye，E3大展

2009年2月4日，娛樂軟件協會(ESA)公佈了2009年度E3大展的第一份參展遊戲廠商名單，2008年因E3縮水而缺席的動視暴雪（Activision Blizzard, Inc.）將再次參展，另外微軟、索尼、任天堂三大巨頭也將攜新作現身。然而，僅僅3天之後， Gamespot發佈最新消息，針對前日娛樂軟件協會(ESA)所公佈的2009年度E3大展的第一份參展遊戲廠商名單，暴雪確認將不會參加2009年E3大展，並且旗下所有新作，《暗黑破壞神3》、《星際爭霸2》以及《魔獸世界》的下一個資料片及秘密新作的細節和試玩都不會出現在E3展會之中。

此言一出，各界嘩然，眾說紛紜。暴雪突然掃了E3的面子，在參展遊戲場上名單宣佈僅三天之後即確認不參加E3，究竟意欲何為。

E3這個展會

E3是英文The Electronic Entertainment Expo頭3個首字母E的組合。E3於1995舉辦至今，已擁有14年的歷史，最早的E3大展起源於民間，當時電子娛樂業的人們聚集到一起，平等的協商、交易、展示自己的產品，久而久之這種聚會形式被保留下來並得到推廣。由於稱為電子娛樂業展覽，所以像PDA、家用遊戲機、遊戲軟件、多媒體娛樂設備、在線娛樂設備等代表科技發展水平的頂尖的電子娛樂軟硬件都將在這裡展出，展會不僅匯聚眾多知名遊戲軟硬件開發廠商，更彙集了大量的業內媒體，這裡不僅是產品展示的平台，廠商新近開發或計劃開發的一些產品，發展策略也將在此公佈於眾。

在2006年，E3大會宣佈改革，不再向公眾開放，以至於2007、2008兩年，E3的規模不斷縮小，參展廠商數量也由巔峰時期的400餘家下降至僅僅數十家，變成了冷清的媒體和業界峰會。此舉不僅受到了廣大玩家的質疑--當年曾有ShowGirl高舉要性感不要小個展台的標語進行抗議，同時也受到了參展廠商們地抱怨--EA總裁彼德·摩爾公開放話說，2009年的E3"要麼擴大要麼就回家"。

於是，E3大展的主辦單位娛樂軟件協會(ESA)宣佈，2009年的E3將再次回歸舊有模式，ShowGirl、大展台、超多的遊戲以及狂暴的喇叭將回歸E3。這個持續舉辦了14年展會期望以這種方式由低谷重新回歸至巔峰。

暴雪這一大家子

暴雪娛樂（Blizzard）是目前全球最大，同時也是最具實力的電腦遊戲開發商。自1995年成立以來的14年間，暴雪娛樂為大家帶來了為數眾多的經典遊戲，並且這些遊戲均賣出了超過百萬份--即傳說中的白金銷量遊戲。

《魔獸爭霸II：黑潮》（Warcraft II: Tides of Darkness）(1995年)

《魔獸爭霸II：黑暗之門》（Warcraft II: Beyond the Dark Portal）(1996年)

《暗黑破壞神》（Diablo） (1996年)

《暗黑破壞神：地獄火》（Diablo：Hellfire）(1997年)

《星際爭霸》（StarCraft） (1998年)

《星際爭霸：母巢之戰》（StarCraft: Brood War） (1998年)

《暗黑破壞神II》（Diablo II） (2000年)

《暗黑破壞神II：毀滅之王》（Diablo II: Lord of Destruction）（2001年）

《魔獸爭霸III：混亂之治》（Warcraft III: Reign of Chaos） （2002年）

《魔獸爭霸III：冰封王座》（Warcraft III: The Frozen Throne） （2003年)

《魔獸世界》（World of Warcraft）（2004年）

《魔獸世界：燃燒的遠征》（World of Warcraft: The Burning Crusade）（2006年）

《魔獸世界：巫妖王之怒》(World of Warcraft：Wrath of the Lich King) (2008年)

　現在，暴雪正在宣傳並"即將"推出的《星際爭霸2》和《暗黑破壞神III》，讓廣大玩家期盼了近10年的這兩個金字招牌，即將迎來它們最新的家族成員。當然，按照暴雪為品質而跳票的習慣，玩家們應該做好等待一年以上的準備。

ByeBye真相之一：肥水不流外人田

暴雪於2005年推出了BlizzCon，中文名為暴雪嘉年華，是暴雪為全球的暴雪粉絲舉辦的慶典。在每年的BlizzCon中，暴雪都策劃了非常豐富的活動可以讓玩家參與，它不僅僅是暴雪粉絲的盛宴，更是暴雪展示自己遊戲產品的舞台。

自2005年開始的BlizzCon到現在已經成功舉辦了四屆，規模越來越大，甚至2008年的門票票價已經達到100美元一張，卻仍然一票難求。可以說，在暴雪粉絲的心中，BlizzCon的地位早已超過了E3。況且，暴雪現在手握三張王牌--《暗黑破壞神3》、《星際爭霸2》以及《魔獸世界》，又有自己的BlizzCon。為什麼還要費盡力氣跑去和一堆家用機廠商擠堆露臉？不論是《暗黑破壞神3》、《星際爭霸2》還是《魔獸世界》，在全球均有超過百萬的玩家在關注，將它們集中在BlizzCon上進行展示，不但更能吸引眼球，還能更加有效地鞏固暴雪這個品牌在廣大遊戲玩家心目中的地位。

　從商業角度上來思考，自己搞展會，門票收入可是利潤豐厚，作為一個成功的公司，自然會抓住屬於自己的利益。試想，若是有10萬人參加BlizzCon，按2008年的100美元1張的票價，就是1000萬美元了。暴雪既然已經實現它"一部優秀的Blizzard遊戲能夠真正成為所屬類型的巔峰之作。"的目標，那麼同樣也肯定希望自己的嘉年華能夠成為全球最大最引人矚目的遊戲展會。

拒絕E3獨自進行展示，不但避免了其他廠商的競爭，更是擴大了BlizzCon的影響力，還有一份額外收入，這個多方獲益的事情何樂而不為？

魔獸世界

ByeBye真相之二：暴雪之野望

其實暴雪退出E3並非在今年，2008年暴雪就沒有參加E3大展，暴雪這次就娛樂軟件協會（ESA）所發佈的參展廠商名單進行公開回應，面對廣大公眾向2009年度E3大展說再見，無疑是一個明確的信號。那就是，暴雪正在制定詳細的戰略，逐步走向全球制霸的道路。憑什麼，憑的就是"暴雪出品，必屬精品"這句話以及近幾年來堅挺的銷售業績。

由於受到經濟危機的影響，暴雪的老對頭EA在2008年出現了大幅度虧損，僅2008年3季度就累計虧損6.41億美元。EA計劃將於今年3月裁員1100人，佔整個公司的10%。相對而言暴雪所受到的影響則小得多，旗下的《魔獸世界》是2008年最賺錢的遊戲，再加上與動視（Activision）的合併，催生了龐然大物動視暴雪（Activision Blizzard），超越EA已是指日可待。

天時，地利，人和，暴雪當然會在此時一舉發難，顯然想成為業界第一霸主。成為霸主的第一步，無疑就是將自己的專屬展會打造成全球規模最大，影響最大的遊戲展會。暴雪定將利用此契機，借《星際爭霸2》和《暗黑破壞神3》進一步提升其專署展會BlizzCon在國際上的影響力，並且，這一行為將避開E3大展上眾多遊戲的包圍，使其產品更受關注，為其新品的發佈，以及全球制霸計劃鋪路。

暗黑破壞神3

ByeBye真相之三：精品絕不隨波逐流

眾所周知，E3作為一個全球性的遊戲展會，其內容包括電腦遊戲，電視遊戲，遊戲主機等等眾多內容。縱貫歷年E3歷史，在展會上，最受關注的內容無疑是新一代的家用遊戲主機--如PS3、XBOX360和WII，其次則是這些主機上的相關大作。也就是說E3的主角向來是任天堂，索尼和比爾大門這幾家家用遊戲機生產商，參展遊戲也以家用遊戲主機上的遊戲為主，因此，E3觀眾的關注度主要也在於此。加上E3連續2年對公眾閉關造成的關注度降低，寄希望於今年一年就重回巔峰幾乎是不可能的事。

E3是遊戲的海洋，少說也有近百款新遊戲發佈，即使是暴雪的新作，也難免淹沒在這片海洋之中。這不是沒有先例的，1996年的E3上，靠《暗黑破壞神》和《魔獸爭霸》系列打響金字招牌的暴雪，其所展示的經典遊戲《星際爭霸》第一次公開亮相，卻備受冷落。由此可以看出，暴雪對於E3上那一大堆遊戲不是沒有怨念的。

對於《暗黑破壞神3》和《星際爭霸2》而言，不為其單獨進行發佈無疑是對不起這2款產品的金字招牌。單說《暗黑破壞神3》這個名字，就已經被廣大暗黑迷期盼了7年了，1996年《暗黑破壞神》剛剛推出時，全新的遊戲方式，讓多少遊戲玩家沉迷其中無法自拔。相信但凡是玩過"暗黑破壞神"系列的朋友們，都對《暗黑破壞神3》及其關注。不說別的，光是這操作模式，幾乎被所有的角色扮演類網游所照搬，足以說明其影響力。

而《星際爭霸》則以於遊戲本身所具備的高度對抗性、觀賞性和平衡性，躋身為電子競技中的經典項目。至今在韓國仍有數百玩家以《星際爭霸》對戰作為其職業。可以說《星際爭霸》是即時戰略類遊戲中最為經典的里程碑。像這樣兩款頂級遊戲的續作，要是將其丟入E3當中，被無數遊戲所淹沒，可以說是叔叔能忍，嬸嬸也不能忍。

也只有BlizzCon這樣一個具備單一針對性的全球展會，才能夠體現出這2款白金作品的身價。

星際爭霸2